Dalam online marketing, kita sering mendengar tentang 2 konsep penting: reach dan impression. Kedua istilah ini sangat relevan dalam mengukur efektivitas kampanye pemasaran digital. Namun, terkadang mungkin agak membingungkan memahami perbedaan di antara keduanya. Oiya, sebelumnya, kita sudah membahas juga tentang Perbedaan Traffic dan Click.
Reach (jangkauan) dan impression (tayangan) adalah dua metrik kunci yang membantu kita memahami seberapa banyak orang yang melihat konten Anda dan seberapa sering mereka melihatnya. Mari kita cari tahu perbedaan di antara keduanya dan bagaimana keduanya memengaruhi strategi pemasaran online.
Apa Itu Reach (Jangkauan)?
Reach, atau yang sering disebut sebagai jangkauan, adalah jumlah unik dari individu yang melihat konten Anda dalam periode waktu tertentu. Ini mencakup audiens yang berbeda-beda yang terpapar dengan konten Anda, dan dihitung berdasarkan jumlah uniqe user (Individu) yang terpapar konten tertentu, terlepas dari berapa kali mereka melihatnya. Jangkauan memberikan gambaran tentang seberapa luas audiens yang dapat Anda capai, dan ingat, reach itu bersifat unik!
Apa Itu Impression (Tayangan)?
Di sisi lain, impression atau tayangan mengacu pada jumlah total kali tampilan yang dilihat, tanpa memperhatikan apakah tampilan tersebut berasal dari orang yang sama atau berbeda. Misalnya, jika satu user melihat konten Anda 5 kali, itu dihitung sebagai 5 impression. Impressions memberi gambaran seberapa sering konten Anda ditampilkan atau tampil di layar pengguna.
Peran Keduanya dalam Pemasaran Digital
Kedua metrik ini, reach dan impression, bekerja bersama untuk memberikan informasi yang berbeda tentang kinerja konten dan kampanye pemasaran. Reach memberi tahu seberapa luas pengaruh Anda di kalangan audiens, sementara impression membantu untuk memahami seberapa sering pesan atau konten Anda ditampilkan. Dengan memahami perbedaan di antara keduanya, Anda dapat menyesuaikan strategi pemasaran Anda dengan lebih efektif.
Contoh Kasus
Misalkan Anda memiliki bisnis kecil yang menjual produk handmade. Anda telah menjalankan kampanye pemasaran online untuk meningkatkan sales. Dalam campaign ini, Anda menggunakan platform media sosial dan iklan di situs web untuk mempromosikan produk Anda.
Reach (Jangkauan)
Anda membuat posting di media sosial tentang produk terbaru Anda. Posting tersebut dilihat oleh 500 orang yang berbeda di platform tersebut. Ini berarti reach atau jangkauan posting Anda adalah 500 orang yang unik. Mereka mungkin melihat posting tersebut satu atau beberapa kali, tetapi yang dihitung adalah jumlah individu yang terpapar pada konten Anda.
Impression (Tayangan)
Saat Anda menjalankan iklan di situs web, iklan produk Anda ditampilkan sebanyak 1000 kali. Meskipun mungkin beberapa dari tampilan tersebut berasal dari orang yang sama yang melihat iklan beberapa kali, total tayangan iklan Anda adalah 1000 impression. Impressions mengukur seberapa sering iklan Anda ditampilkan, terlepas dari apakah tampilan itu berasal dari individu yang berbeda atau sama.
Dalam kasus ini, reach atau jangkauan mengukur seberapa banyak orang yang terpapar pada konten atau posting Anda, sementara impression mengukur seberapa sering iklan Anda ditampilkan. Penting untuk melihat kedua metrik ini bersama-sama untuk mendapatkan pemahaman yang lengkap tentang seberapa luasnya audiens yang Anda capai dan seberapa sering pesan atau iklan Anda ditampilkan kepada mereka. Dengan memahami perbedaan di antara keduanya, Anda dapat menyesuaikan strategi pemasaran Anda untuk lebih efektif menjangkau dan memengaruhi audiens Anda.
Kesimpulan
Dalam dunia digital yang terus berkembang, memahami perbedaan antara reach dan impression sangat penting untuk strategi pemasaran yang sukses. Meskipun keduanya terkait erat, kedua metrik ini memberikan informasi yang berbeda tentang kinerja konten dan kampanye Anda.
Dengan memahami bagaimana keduanya berperan, Anda dapat mengoptimalkan effort pemasaran Anda untuk mencapai audiens yang lebih luas dan meningkatkan efektivitas keseluruhan strategi digital marketing Anda.
Editor: Tim Redaksi
Digital Marketing Performance | Digital Ads | SEO Manager
